Goodwill betydning

Ordet bruges i to hovedbetydninger:

• Almindelig sprogbrug: Velvilje, sympati, tillid og positivt omdømme hos kunder, borgere, medarbejdere eller offentligheden.
• Regnskabsmæssigt: Et immaterielt aktiv, der opstår, når en køber betaler mere for en virksomhed end den samlede dagsværdi af de identificerbare nettoaktiver. Goodwill afspejler bl.a. brand, kundeloyalitet, synergier, medarbejderkompetencer og andre ikke-identificerede værdidrivere.

Ved en virksomhedsovertagelse beregnes goodwill typisk således:

• Købesum for virksomheden minus dagsværdi af identificerbare aktiver og forpligtelser (netto) = goodwill.

Eksempel: Betales der 120 mio. kr. for en virksomhed, hvor de identificerbare nettoaktiver måles til 100 mio. kr., indregnes 20 mio. kr. som goodwill.

Goodwill kan ikke måles isoleret i drift; den indgår i kontantgenererende enheder (CGU’er) og testes for værdiforringelse mod disse enheders genindvindingsværdi.

• IFRS: Goodwill afskrives ikke; der udføres årlig (og ved indikation) værdiforringelsestest efter IAS 36. Indregning og måling ved køb følger IFRS 3.
• Dansk ÅRL: Goodwill afskrives systematisk over forventet brugstid. Kan brugstiden ikke måles pålideligt, anvendes en maksimal afskrivningsperiode på op til 10 år.
• US GAAP (kort): Offentlige selskaber afskriver ikke goodwill; private kan vælge amortisering over typisk 10 år.

Værdiforringelse (impairment) indregnes, hvis genindvindingsværdien er lavere end den regnskabsmæssige værdi. Nedskrivninger reducerer goodwill og resultatet i perioden.

Skattemæssigt behandles goodwill som et immaterielt aktiv, der som hovedregel kan afskrives lineært over en nærmere fastsat periode. I Danmark kan erhvervet goodwill normalt skattemæssigt afskrives over 7 år efter særlige regler. Skatteregler adskiller sig fra de regnskabsmæssige og kan medføre forskelle mellem skattemæssige og regnskabsmæssige værdier (midlertidige forskelle/deferred tax).

I daglig tale beskriver “goodwill” den positive kapital, man opbygger gennem troværdighed, fairness og samfundsengagement. Den kan udmønte sig i loyalitet, tolerance ved fejl og støtte i kriser. Virksomheder, myndigheder og personer kan aktivt arbejde for at opbygge og bevare goodwill via god kundeservice, gennemsigtighed, kvalitet og ansvarlighed.

• Kommer af engelsk good + will (“god vilje/velvilje”).
• Har været brugt i betydningen “velvilje” i engelsk siden middelalderen; den regnskabsmæssige betydning slog igennem i 1800-tallet med udviklingen af moderne selskabsregnskaber.
• Optaget i dansk som låneord, især i erhvervs- og regnskabssprog i 1900-tallet.

• Dagligsprog: “Butikken sponsorerer lokale aktiviteter for at opbygge goodwill i nærområdet.”
• Dagligsprog: “Som en goodwill-gestus refunderede selskabet beløbet, selv om garantien var udløbet.”
• Dagligsprog: “Borgmesterens goodwill i befolkningen steg efter den åbne dialog om budgettet.”
• PR/kommunikation: “Krisekommunikationen sigtede mod at genopbygge goodwill efter produktfejlen.”
• Forhandling: “Parterne udvekslede goodwill-tiltag for at få samtalerne tilbage på sporet.”
• Jura/forbrug: “Importøren ydede en goodwillreparation på bilen uden for fabriksgarantien.”
• Regnskab: “Koncernen indregnede 120 mio. kr. i goodwill ved købet af datterselskabet.”
• Regnskab: “Goodwill nedskrives, hvis de forventede synergier ikke realiseres.”
• Finansanalyse: “Høj goodwillandel i balancen kan indikere opkøbsdrevet vækst og øget nedskrivningsrisiko.”
• Negativt modstykke: “Skandalen skabte badwill og faldende kundetillid.”

• I dagligsprog: velvilje, imødekommenhed, sympati, tillid, god vilje, velvilje i offentligheden, omdømme, goodwill-gestus (servicegestus).
• I erhverv/markedsføring: omdømmekapital, brandkapital/brand equity, legitimitet, social kapital.
• I regnskab: merværdi ved opkøb, overkurs ved køb, renomméværdi (ældre term). Bemærk: Disse er forklarende udtryk; i praksis anvendes “goodwill”.

• I dagligsprog: modvilje, mistillid, badwill, omdømmetab.
• I regnskab: negativ goodwill (købsfordel/bargain purchase), hvor købesummen er lavere end dagsværdien af de identificerbare nettoaktiver; under IFRS indregnes forskellen typisk direkte i resultatet.

• Før IFRS 3: Under tidligere standarder (f.eks. IAS 22) blev goodwill ofte afskrevet over op til 20 år.
• Efter IFRS 3 (2004/2008ff.): Skift til “impairment only” - ingen afskrivning, men årlige nedskrivningstests (IAS 36).
• Danmark (ÅRL): Krav om systematisk afskrivning af goodwill over brugstiden; hvis usikker, højst 10 år.

• Ikke det samme som “omdømme” i balancen: Internt opbygget goodwill indregnes ikke; kun erhvervet goodwill ved køb kan bogføres.
• Goodwill er ikke “kontanter”: Det er en residual værdi, som forudsætter fremtidige indtjeninger. Den kan blive nedskrevet ved skuffende performance.
• Skat vs. regnskab: Skattemæssige afskrivninger følger ikke nødvendigvis regnskabet; forvent forskelle og udskudt skat.
• Opdeling i identificerbare immaterielle aktiver: Ved opkøb bør aktiver som kundekontrakter, teknologi og varemærker identificeres separat; kun “resten” er goodwill.
• Kommunikation: Høj goodwill i balancen kræver tydelig ledelsesberetning om synergier, robusthed og testforudsætninger.

• Immaterielle aktiver: Varemærker, patent, kundekontrakter, software, knowhow.
• Purchase Price Allocation (PPA): Fordeling af købesum på identificerbare aktiver/forpligtelser og goodwill.
• Værdiforringelsestest (impairment): Test af genindvindingsværdi for CGU’er med goodwill.
• Brand equity og omdømme: Marketing- og kommunikationsmål for den “ikke-bogførte” goodwill i drift.

Et selskab køber en virksomhed for 50 mio. kr. De identificerbare aktiver og forpligtelser måles til en netto-dagsværdi på 42 mio. kr. Goodwill = 8 mio. kr.

• Postering ved køb: Dr. Identificerbare aktiver 52; Dr. Goodwill 8; Cr. Forpligtelser 10; Cr. Likvider/egenkapital 50.
• IFRS: Ingen afskrivning; årlig impairmenttest. Hvis genindvindingsværdien falder 3 mio. kr.: Dr. Nedskrivning 3; Cr. Goodwill 3.
• ÅRL: Afskriv f.eks. over 10 år: Dr. Afskrivning 0,8 pr. år; Cr. Goodwill 0,8.

• Sprogbrug: På dansk skrives ordet normalt uændret som “goodwill”; sammensætninger ses som “goodwill-gestus” og “goodwillreparation”.
• Analyseperspektiv: En stor goodwillpost kan øge risikoen for fremtidige nedskrivninger; analytikere ser ofte på forholdet mellem goodwill og egenkapital samt på afkast på investeret kapital ekskl. goodwill.
• Praktisk håndtering: Dokumentér PPA-antagelser, følsomheder (diskonteringsrente, vækst) og CGU-allokering; opdater løbende ved ændrede markedsforhold.