Niche betydning

Niche betegner et afgrænset, specialiseret område eller en lille del af et større hele, hvor noget – fx en virksomhed, et produkt, en art eller en person – har særlige forudsætninger for at trives uden for den brede mainstream.

Betydning

I moderne dansk bruges ordet niche om flere beslægtede, men forskellige koncepter:

• Markedsniche: Et lille, veldefineret segment af et større marked – fx økologisk luksus­chokolade til diabetikere.
• Biologisk niche: Den rolle, en art spiller i et økosystem, herunder dens fødegrundlag, levested og samspil med andre arter.
• Arkitektonisk niche: En indmuret fordybning i en væg, ofte til statuer, reoler eller dekorative elementer.
• Social niche: Et særpræget fællesskab eller interessefelt, som adskiller sig fra den brede kultur.

Fællesnævneren er ideen om specialisering og et beskyttet rum, hvor noget kan udfolde sit fulde potentiale.

Etymologi og sproglig oprindelse

Ordet stammer fra fransk niche “redekasse, lille fordjupning”, som igen går tilbage til latin nidus “rede”. Gennem arkitekturterminologien blev det i 1700-tallet optaget i flere europæiske sprog. På dansk optræder det dokumenteret fra midten af 1800-tallet først i betydningen “vægniche”, og siden 1900-tallet også i overførte, abstrakte betydninger.

Anvendelse i forskellige fagområder

Eksempler på brug i sætninger

• “Start-uppen fandt sin niche i markedet for genanvendelige kaffekapsler.”
• “I økosystemet indtager ræven en unik niche som mellemstor rovdyr.”
• “Bogreolen er indbygget i en niche mellem to bærende søjler.”
• “Hun har opbygget en niche på YouTube med videoer om historisk sygastronomi.”
• “Virksomheden vælger bevidst at forblive i sin niche frem for at gå mainstream.”

Synonymer og antonymer

Relaterede termer

• Nichemarked: Et specifikt, smalt marked.
• Nichestrategi: Markeds­strategi med fokus på et begrænset segment.
• Mikrosegmentering: Opdeling i endnu smallere målgrupper.
• Blue Ocean: Strategisk modsætning til niche – skabelse af helt nyt marked.
• Økologisk niche (biologi): Artens funktionelle plads i økosystemet.

Historisk udvikling

I 1800-tallet brugtes niche næsten udelukkende arkitektonisk. Med industrialiseringen opstod behovet for at beskrive specialiserede forretninger, og i begyndelsen af 1900-tallet blev markedsniche lånt fra amerikansk erhvervsterminologi. Økologer populariserede begrebet i biologien fra 1920’erne (bl.a. Charles Elton), mens sociologien tog det til sig om subkulturer efter 1960'erne. Digitalisering og global e-handel har yderligere fremhævet nichebegrebet i 2000’erne, hvor selv ekstremt små målgrupper kan nås online.

Idiomer og faste udtryk

• “At finde sin niche” – at opdage det område, hvor man har størst muligheder.
• “Niche for niche” – gradvist, sekventiel specialisering.
• “Niche-opportunist” – person/virksomhed der udnytter små uudforskede felter.

Orddannelse og afledninger

• nicheprodukt – produkt rettet mod smalt segment
• nichespiller – virksomhed/person der opererer i niche
• nichestrategi – fokuseret forretningsstrategi
• nicherejse – rejsetilbud til meget specifikke interesser

Stilistiske og grammatiske oplysninger

Ordklasse: substantiv, fælleskøn (en niche, nichen). Pluralis: nicher. Udtale: /ˈniːʃə/ eller /niˈʃe/ afhængigt af dialekt og alder. Vægt på første stavelse.

Oversættelser

Se også

• Segmentering
• Økologisk niche
• Markedsføring