On demand betydning

On demand betegner en pull-baseret måde at få adgang til varer, tjenester eller indhold: Brugeren initierer handlingen, og systemet leverer med det samme (eller så hurtigt som muligt). Begrebet bruges på tværs af teknologi, medier, logistik, finans og serviceydelser.

• Timing: Aktiveres ved behov i stedet for efter plan eller fast skema.
• Tilgængelighed: Ressourcer holdes klar eller kan hurtigt skaleres op.
• Aflønnings-/prislogik: Ofte “pay-as-you-go” frem for faste, forudbetalte pakker.
• Leveringsmodel: Fra lager/kapacitet “just-in-time” frem for “just-in-case”.

Udtrykket stammer fra engelsk. Demand kommer via fransk (demander, “at anmode/bede om”) og latin (demandare, “overdrage/afkræve”). I engelsk jurasprog har on demand længe betydet “betalbar på forlangende” (fx i gældsbreve og bankinstrumenter). Fra 1990’erne og frem blev udtrykket bredt adopteret i medier og IT, bl.a. i “video on demand”.

• Medier og underholdning: Video on Demand (VOD), musik og podcasts, hvor indhold kan startes, pauses og ses/høres når som helst, i modsætning til lineær udsendelse.
• Cloud og IT: Beregning, lager og software on demand, fx auto-skalering af servere, serverless-funktioner og API-kald ved behov.
• Print og produktion: Print-on-demand (bøger, merch) og fremstilling efter ordre frem for at producere til lager.
• Transport og levering: Ride-hailing, bycykler og budtjenester, hvor en tjeneste bestilles i appen og leveres straks.
• Serviceøkonomi/gig-økonomi: Arbejdskraft on demand, midlertidige opgaver og mikro-arbejde efter behov.
• Sundhed og uddannelse: Telekonsultationer og e-læring on demand, fx videokurser, webinars og lægechat uden tidsbooking.
• Finans og betaling: “Payable on demand”, mikrokreditter, kontantudbetaling ved forlangende.
• Energi og IoT: Dynamisk allokering af strøm, ressourcer eller funktioner, som tændes/slukkes efter behov.

• “Filmen er tilgængelig on demand i appen.”
• “Virksomheden kører compute-ressourcer on demand for at spare omkostninger.”
• “Vi tilbyder kundeservice on demand via chat døgnet rundt.”
• “Med print-on-demand undgår forlaget store lagerbindinger.”
• “Ride-hailing gør bytransport on demand og mere fleksibel.”
• “Kurset kan tages on demand, så medarbejdere kan lære i eget tempo.”
• “Aftalen er betalbar on demand i henhold til kontrakten.”
• “Serverless funktioner kører on demand, kun når der er kald.”
• “Løsningen er ‘backup on demand’ med automatisk aktivering ved spidsbelastning.”
• “TV-udsendelsen ligger on demand efter live-sendingen.”

• Danske synonymer: efter behov, ved anmodning, på forlangende, når det ønskes, ad hoc, fleksibel/øjeblikkelig adgang.
• Beslægtede termer: just-in-time (JIT), pay-as-you-go, self-service, pull-model, skalerbar levering, instant access.

• Plan-/skema-baseret: efter plan, tidsbestemt, lineær udsendelse, broadcast.
• Lager-/forsyningslogik: produktion til lager (MTS), “just-in-case”.
• Kapacitetsmodel: fast provisioneret, always-on (kontinuerlig) ressourceforbrug.
• Pris-/adgangsmodel: fast abonnement uden fleksibel aktivering (bemærk: abonnement kan dog kombineres med on demand, fx SVOD).

• Form: Udtales og skrives typisk uændret som engelsk lån: “on demand”.
• Som adjektiv: Ofte skrevet med bindestreg i sammensætninger: “on-demand-løsning”, “on-demand-økonomi”. Begge former (“on demand” og “on-demand”) ses i praksis.
• Danske alternativer: “efter behov”-løsning, “ved anmodning”-service kan bruges, men den engelske form er udbredt i faglige kontekster.

I 1990’erne blev kabel- og satellitudbydere pionerer for Video on Demand (VOD). Med bredbånd, smartphones og streamingplatforme i 2000’erne/2010’erne blev on-demand forbrug af indhold normen. Samtidig muliggjorde cloud computing elastisk, on demand infrastruktur. I serviceøkonomien voksede app-baserede on-demand tjenester (transport, levering, freelancearbejde). I dag er modellen standard i alt fra IT-drift til e-læring og sundhed.

• Fordele: høj fleksibilitet, bedre ressourceudnyttelse, lavere forudomkostninger, personaliseret timing, skalerbarhed.
• Ulemper: behov for robust infrastruktur og tilgængelighed, variabel pris/forbrug, risiko for spidsbelastning, usikker kapacitetsplanlægning, potentielle arbejdsvilkårsudfordringer i gig-økonomien.

• on-demand streaming, on-demand video, on-demand indhold
• on-demand-løsning, on-demand-platform, on-demand-service
• compute/storage on demand, backup on demand, autoskalering on demand
• print-on-demand, manufacturing on demand
• ride-hailing on demand, delivery on demand

• On demand vs. live: Live er realtidsudsendelse; on demand kan afspilles når som helst efter udgivelse.
• On demand vs. realtid: On demand udløses af brugerens anmodning, men behøver ikke være “øjeblikkelig” i teknisk forstand; der kan være kø/ventetid.
• On demand og abonnement: En on-demand tjeneste kan være finansieret af abonnement (SVOD), stykbetaling (TVOD) eller reklamer (AVOD).

• Lineær tv, streaming, timeshift
• Just-in-time, pull-produktionssystemer
• Gig-økonomi, platformsøkonomi
• Pay-as-you-go, metered billing
• Autoskalering, serverless, cloud computing